车身广告要求,造势秘诀|成本低、传播效果好公交车身广告 不落俗套的营销利器

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车身广告要求,造势秘诀|成本低、传播效果好公交车身广告 不落俗套的营销利器

本文导读目录:

1、车身广告要求,违规设置车身流动广告?罚!

2、车身广告要求,造势秘诀|成本低、传播效果好公交车身广告 不落俗套的营销利器

车身广告要求,违规设置车身流动广告?罚!

违规设置车身流动广告?罚!

随着城市汽车保有量的不断增长

车身广告作为可移动的新型户外媒体形式

逐渐成为有待大力挖掘的“金矿”

近几年,随着这一新型户外广告投放手段的迅速发展,如何在法律允许的范围内合法合规设置车身流动广告,成为了城管执法部门需要关注和探讨的问题。

为有效规范利用车辆车身设置流动户外广告的行为,月日下午,杨浦城管与区交警支队对辖区内的流动户外广告车辆进行了联合执法行动。

行动当天,杨浦城管分别在黄兴路松花江路口、军工路民星路口设卡检查通行车辆,对发现的行驶中的设置有车身广告的车辆进行现场拦停检查。

在黄兴路松花江路口,执法人员检查发现两辆行驶中的厢式货车,车身两侧张贴有商家平台名称的车身贴纸,并发布有含有该平台下载链接的二维码;在军工路民星路口,执法人员同样拦停了三辆网络平台加盟车辆,车身上张贴有广告贴纸及二维码。执法人员对相关涉案车辆均进行了现场执法取证并制作了法律文书。

执法期间,执法人员还对一辆行驶在道路上的履带车进行了检查,查处了其擅自在道路上行驶的行为。

检查当天共查处涉嫌违反规定发布流动户外广告的车辆辆,开具《现场检查笔录》张,《谈话通知书》张。

据悉,此类花花绿绿的流动广告,既影响了市容市貌,造成周边群众视觉污染,也易引起其他驾驶司机分神,产生交通安全隐患,因此必须依法严肃处理。目前,对上述涉嫌违反《上海市流动户外广告设置管理规定》设置经营性户外广告的行为,杨浦城管均已立案查处,后续还将对相关车辆的实际所有人、车辆是否存在挂靠关系等情况展开调查,并责令相关责任人限期消除车身上的广告,恢复车身原貌。

供稿:杨浦区城市管理行政执法局

编辑:吴百欣

杨浦区融媒体中心

车身广告要求,造势秘诀|成本低、传播效果好公交车身广告 不落俗套的营销利器

造势秘诀|成本低、传播效果好公交车身广告 不落俗套的营销利器

电子商务,在国民消费体系中,正在扮演着日益重要的角色。

今年的“双”电商大促,国民的消费能力再次“逆天”,各大电商平台纷纷发出“喜报。

天猫用时分秒,完成了破百亿的成交额,小时分秒后,又再次突破了超过千亿元的成交额,时分秒后,将成交额再次刷新到了超亿元,这基本已经超过了年“双”大促一整天的成交额。

而其他电商平台,也取得了令人瞩目的成绩。

苏宁数码家电产品,在一分钟内实现销售额破亿元;“京东全球好物节”在“双”当天下午点分,实现下单金额破亿元;华为宣布小时分华为全品类,超去年同期全天销售额;小米、、等销售额均比去年有了大幅提升……

“双”电商大促,不仅展示了巨大的消费潜力,还引发了国外媒体的密切关注。

今年“双”电商大促的再次成功,不得不提到“双”前期,众多线上线下广告联合“热场”的功劳。线上线下广告平台的有力推进,“造势”,让“双”电商大促“未开先热”。

今年线上,各种带货能力一流,直播“种草”“安利”信息,可谓铺天盖地。

线下,地铁站台、地铁车厢、公交站牌、公交车厢等展示的预售广告更是随处可见。

一年一度的“双”,更是风靡到中国台湾,成为了中国台湾消费者最喜爱的购物节点之一。中国台湾消费者,在中国台北的街头巷尾、公交车身、公交车站等地方,都能看到“双”的广告,感受“双”的氛围。

在中国香港,道路上穿梭的公交车身上,都印上了鲜艳抢眼的“双”广告。

户外广告线下流量入口

电商重要的宣传阵地

不止在“双”这个节点,像每年的“”“双”等知名的电商大促期,都是这些电商巨头们疯狂打户外广告之时,而投放的金额更是以亿计。

电商巨头投放户外广告,主要是有以下几个目的:

.打开知名度。

这个知名度包括受众对品牌的认知,也包括消费者对于产品的潜意识输入。在预算充足的情况下,电商巨头都会大量投放户外广告,抢速度、铺量造势、快速的将产品告知大众;

在这个目的下,淘宝天猫、京东、苏宁、拼多多这样的大户,基本一年到头户外广告都是不会断的。今年很多新兴的小体量电商平台,也开始着力投放户外广告,比如号店、蜜芽。

、节点促销。

高速发展的时代下,品牌对节点营销看的越来越重。对于买家来说,节点就是“买买买”,趁着各种优惠入手自己想要的东西;对于广告商品牌商来说,节点就是冲刺业绩的绝佳时期,同时也是打开品牌知名度的时期。

京东商城、天猫一直在户外广告投放上排名前列。而根据公开数据显示,在众多户外广告中,公交车身广告,是这些电商巨头们投放量最多的媒介之一。

有网友表示,从家里到公司,目光所及之处,都是电商广告,躲过了电梯厢广告、商场大屏广告、地下通道广告、地铁站台广告……但是还是没躲过从眼前飘过的巨大公交车身广告。

电商巨头们喜欢以文案、艺术等形式展示自己的品牌力量,结合促销达到转化目的,创意形式以展示为主,而公交车身广告,完美的贴合这些要求。

成本较低、传播效果好

不落俗套的营销利器

公交车身广告,有几大固有的优势:

、公交车身广告千人成本低:

行业巨头、知名品牌商们投广告,也不是“爱心发电”、“赔本赚吆喝”,他们最为看重的是也是每一千个受众所需的媒体费,是否物有所值,甚至物超所值,能给带来什么真正的效果。

公交车身广告作为一种经济实惠的户外媒体,能够根据广告主品牌商的需要,灵活的定制投放周期,让广告主品牌商有计划的投入推广资金,根据实际效果追加广告投入,或修改投放策略,无疑是非常经济划算的。

、公交车身广告规模性强、传播效果好:

众所周知,公交车身广告最大的优势之一,就是“造势”能力极强,能够利用自身数量、行驶路线等优势,行程规模化的效应。

公交车队,每隔十分钟左右就会有一班车,重复单线运行,载客量日均千左右,可根据品牌要求产品需要,针对不同的场所,进行投放,也可以同时兼顾多个推广区域,达到全面有效覆盖。

公交车身广告形成的大规模集群式传播,不仅能让大幅广告画面给受众带来强烈的视觉效果,脱离了常见的二维平面广告的公交车身广告,以立体的形式展示广告,尽可能的减少了受众的视觉盲区,公交车身广告盖面之广是任何媒体无法与之相比的。

、公交车身广告信息传递自然平和、具有天然信服力

公交车身广告是依托于公交车这一公共便民的交通工具而存在的,拥有独有的媒体优势——是最常见也是最为依赖的交通工具。

公交车乘客一般以上班、上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的群体,但是由于这是个信息碎片化时代,生活节奏加快,让很多人无法静下心来真正的记住某支广告,公交车身广告的优势则更显突出。在路上驶过的公交车,若车身上有大幅的、精美的、具有冲击力创造力的广告,很难不吸引路人的关注,对于即将或可能发生的购买行为,有着极强的提示作用,让广告进入受众的潜意识,转化为下一次购买时的提醒。

制作精美、极具创意的公交车身广告,使得城市的街道充满了跳跃生机,对美化城市的环境起了一定作用,而这种对环境的装饰作用,使人们以一种欣赏艺术的轻松愉快的心情,自然而然地接受了广告所传达的讯息,让无聊的等车时间,也变的有趣起来,这样的广告信息传递,自然更加平和友善,深入人心。

当然,在投放公交车身广告的时候,还是有几点需要注意的。

、根据品牌类型、产品类型、产品自身特点、客群的消费节点,来选择投放周期:

作为户外媒体中的一种,公交车身广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。

公交车身广告由于发布形式灵活多样,在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整,在树立品牌的同时,也能够及时掌握最新投放需求:

对于老品牌,本地品牌,产品类型单一、产品价值高的耐用消费品、消费季节性不明显的快速消费品,推荐投放期为一年,性价比高,减少频繁制作广告带来的无效费用消耗。

对于产品类型多,消费季节性明显的产品,优先考虑季度投放,尤其是在消费旺季来临之前,或产品尚未正式上市之前,可进行集中大规模投放,消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长,因此提前投放促销活动,有助于新品牌、新产品进行市场预热,锁定消费者的购买力。

实际投放证明,在消费旺季来临之前,如果大量投放公交车身广告,在一定程度上是能够给消费者进行潜意识购买输入的。

、大部分预算集中在“黄金线路”或“黄金客群圈层”,有针对性投放:

“黄金线路”是指经过市区的商业商务中心、交通干道,覆盖尽可能多的人流与车流的线路;

公交车身广告的本质在于传递信息,投放的重要的原则就是:人流量最大化原则。

投放线路的选择,需要平衡这条线路的客流量、行驶里程、停靠站点数量、经过哪些你需要重点投放的区域。客流量越大、行驶里程长、停靠站点数量多、经过了城市重点区域或商圈,这样的广告投放效果会好一些。

“黄金客群圈层”是指根据产品的实际情况,选择有针对性的线路、人群,进行精准的深度投放,深度触达目标消费者。

由于城市不同,投放也不尽相同,有些公交车虽然行驶里程很短,但是却能过经过符合你投放需求的重点消费者,比如经过重点学校、教育商圈的公交线路,就可以精准覆盖这类学生群体、家长群体,即使运营里程不长,依旧可以覆盖到你需要的精准人群,选择这样的线路投放公交车身广告依然会取得非常好的效果。

每个户外广告的生命力,对路人而言可能只有几秒钟,只有足够有趣、足够贴合需求、足够释放卖点的平台,才能激发大众的好奇心。

公交广告只有根据环境和场景的不同采取因地制宜的创意,才能更精准地打动用户,最终为销售做转化。


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